Маркетологи против политтехнологов
Есть у меня одно интересное (или не очень) наблюдение. Я не профессиональный маркетолог, поэтому постараюсь без сложной терминологии, а на простом понятном языке.
Современная молодежь не хочет длинных текстов и долгих дискуссий. Они хотят быстрых решений путем нажатия пары кнопок. Нажал пару кнопок, отправил в корзину и через два дня забрал товар на «Новой Почте». Причем общая картина всего этого процесса, как крутятся шестеренки всего этого механизма, и как «маленьке звірятко загортає шоколад у фольгу» им совершенно не понятна. В случае, когда не все идет как по маслу, приходится выяснять, а что же собственно произошло и, о боги!!!, оказывается за всеми приложениями, кнопками и иконками стоят процессы, которые выполняют живые люди. В итоге там не положили, там не забрали, а там перепутали, и… рефлекторно рождается вывод: там где картинки – хорошо и быстро, там где люди – там плохо и долго. Что делает клиент?! Ищет другое приложение, где не будет людей, а будут только картинки, которые отработают его запрос без контакта с людьми.
В чем же секрет кандидата Владимира Зеленского? В подходе. Маркетологи Зеленского в одни ворота уделали политтехнологов Порошенко. Еще раз. Маркетологи победили политтехнологов. Штаб Порошенко продвигал кандидата, опираясь на его заслуги и ориентиры, а Зе-команда двигала бренд, картинку. Все!!! Ну и точечно давили Порошенко фейковыми новостями и раздуванием из мухи слона. А люди уже и так знают, что картинки – хорошо, а люди – плохо.
По сути сделали следующее: взяли известный продукт (Зеленский Владимир), который проверен в деле (хороший комик, шоумен, ведущий), который давно (не одновневка), который наш отечественный (как раз противовес нашей «Лиги Смеха» и «Квартала» их «КВН», «Камеди» и т.д.), завернули этот продукт в новую обертку (дорогой костюм и галстук), наделили этот продукт новыми придуманными свойствами (еще и честный, принципиальный, креативный, хороший менеджер, потенциальный президент) и сняли рекламу про новые опции старого проверенного продукта («Слуга народа»). Налетай!!! Шампунь Пантин Про Ви. Теперь не только борется с перхотью, но еще и укрепляет корни волос. Бинго!!! Зубная паста, которая не только укрепляет зубы, а еще укрепляет десна. Покупай.
Причем в жизни за новый продукт, который лучше старого, нужно заплатить, как правило, больше. А тут тебе дают бесплатно!!! Решение всех вопросов. Чудо чудное и диво дивное!!! Плюс добавили «точку боли». Обычные щетки (старые политики) не чистят зубы в труднодоступных местах (не борются с коррупцией и им плевать на простой народ), и из-за этого развивается пародонтоз (країна зубожіє), как показано в рекламном ролике (показываем только плохие новости про страну), а за счет новой опции новой зубной щетки и поворачивающейся головки наша щетка избавит Вас от всех этих проблем (сериал «Слуга» народа и на скорую руку слепленная программа). Все что касается существующих проблем – правда, все остальное – выдумка. Мультик! Симуляция!
Красивый ролик с раскрученным персонажем и спецэффектами. Никаких политтехнологий, обычный товарный маркетинг. Плюс добавили вовлеченности, где каждый избиратель возведен в ранг эксперта. Вот Вы, порохоботы, считаете нас дураками и грузите длинными непонятными текстами, а наш кандидат считает нас умными и называет своей Зе-командой и даже с нами советуется!!! Обычная техника продаж, которой обучают продавцов во всех приличных магазинах. Благодаря успешному применению всей этой смеси – 30% населения поверило, что новое пиво «Leffe» это лучше, чем старая Skoda «Octavia».
А ведь не было даже никакого популизма, бешеных обещаний, ничего этого не было, т.к. продвигали не живого человека, а картинку с хорошим ассоциативным рядом! Обратите внимание, что никто не знает, кто такой человек Зеленский. Его не было в информполе никогда. Зато бренд Зеленский вываливался из каждого борда и каждого телевизора. У Зеленского нет никакой общественной организации, никакой озвученной и развернутой гражданской позиции. Ничего этого нет. Даже после выдвижения его максимально прятали от своего же электората. Есть Владимир Зеленский – ведущий, комик, актер фильма, но про живого Владимира Зеленского мы можем узнать только сухие даты. Родился, учился, женился. Резюме с фотографией. После прочтения красивого резюме, кандидата приглашают на собеседование, где путем профильных вопросов проверяют его знания и подготовку. Вы готовы принять на работу директора компании, только прочитав красивое резюме и посмотрев мультик с его участием без попытки задать вопросы живому человеку?!
Работа президента и проведение предвыборной кампании – это совершенно разные работы и компетенции, которые никак не связаны между собой. Маркетологи Зеленского круче политтехнологов Порошенко, но это абсолютно не означает, что Зеленский лучше Порошенко как Президент. Зеленский ассоциируется с юмором, приколами, концертами, а Порошенко с войной (которую, кстати, не он начал и неплохо справляется), политикой (которая в наших широтах по-любому грязное говно), разочарованием от завышенных ожиданий. Но никто не понимает, что достоинства Порошенко занижены не от неэффективности работы, а от ЗАВЫШЕННОСТИ ОЖИДАНИЙ И ВЕРЫ В ВОЛШЕБНИКА!!! А достоинства Зеленского ЗАВЫШЕНЫ путем неправильных выводов, что одни его успешные опции перетекают в другие!!! Не перетекают. А автомобиль «Orbit» или «Pepsi» не будет лучше хоть и морально устаревшей, но надежной Skoda «Octavia».
Согласны?! Быстренько репост и работать с электоратом Зеленского, с неопределившимися и с электоратом других кандидатов.
Но… есть один нюанс. Подавляющее большинство Зе-команды (и большинство людей, в принципе) не воспринимает длинные тексты и многоэтажные выводы. Зачастую эффективно работать просто и коротко. Избегает анализов – наркоман, ругает страну – малорос, обещает бороться с олигархами, а сам – кукла Коломойского.
Вперед, порохобОты!!! В атаку, порохобАты!!! Спасаем людей от глупых иллюзий, а страну от катастрофы!
