Як вплине на ЗМІ закриття “Одноклассники” і “ВКонтакте”
Провів тут аналіз наших ЗМІ по кількості трафіку, яку частку вони отримують з соцмереж та як на них впливає закриття ОК+ВК.
Всього було проаналізовано 26 ЗМІ – наведені дані по трафіку на сайт за квітень, загальна частка соцмереж, частка, яку складають ОК та ВК у загальній долі соцмереж, яку частину від загального трафіку надавали ОК та ВК, та абсолютні показники по трафіку з ВК та ОК.
Треба зауважити, що трафік – це кількість відвідувань сайту, а не кількість користувачів. Тобто 1 користувач може вдень генерувати 5-10-15 сеансів.
Найбільш відвідуване ЗМІ у квітні – Кореспондент, який спромігся зібрати 23,4 млн сеансів, друге місце посів Цензор з 16,9 млн, а третя – УП з 15,8 млн.
Топ-10 виглядає наступним чином
1. korrespondent.net 23,4 млн
2. censor.net.ua 16,9 млн
3. pravda.com.ua 15,8 млн
4. segodnya.ua 13,1 млн
5. tsn.ua 11,5 млн
6. 24tv.ua 9,7 млн
7. gazeta.ua 9,1 млн
8. gordonua.com 8,9 млн
9. liga.net 6,7 млн
10. espreso.tv 6,0 млн
Для ТОП-10 частка соцмереж e середньому складає біля 10%, тобто, соцмережі загалом генерують для цих ЗМІ 12 мільйонів сеансів. Це більше, ніж ТСН отримує загалом за місяць.
Але не для усіх ЗМІ соцмережі є вагомим інструментом з точки зору залучення користувачів на сайт. Наприклад Кореспондент має частку СМ 3%, Цензор – 4%, УП – 8%, а в першій десятці виділяється тільки ТСН з часткою у 18%.
Загалом перша десятка приділяє багато уваги соцмережам, активно з ними працює.
У другій десятці належну увагу СМ приділяє тільки НВ, яке має частку на рівні 15%. Всі інші ЗМІ мають значно меншу частку, в середньому 6%.
Цікава тенденція прослідковується поза другою десяткою – середній показник частки соцмереж складає аж 33%. Якщо для ПіМ, Букв, Громадського – це не дивно, бо вони як раз і орієнтовані на аудиторію соцмереж, а точніше ФБ, а ось частка 5 каналу складає 20%, що досить багато для медіаканалу.
Треба зазначити , що частка Громадського у 76% при незначному трафіку – не є добрим показником, бо означає що це ЗМІ обмежує себе лише одним каналом комунікації.
Букви – не складають жодної вагомої конкуренції, тому що 270 тис відвідувань на місяць – дуже і дуже мало.
Тепер цікаво подивитися, як наші ЗМІ працювали безпосередньо з соцмережами та хто приділяв більше уваги ВК та ОК?
ТОП-10 ЗМІ за часткою ВК+ОК з усього трафіку з соцмереж
1. podrobnosti.ua 56,72%
2. tsn.ua 51,24%
3. korrespondent.net 42,15%
4. vesti-ukr.com 41,74%
5. unian.net 37,31%
6. fakty.ictv.ua 33,00%
7. bykvu.com 21,52%
8. segodnya.ua 20,09%
9. strana.ua 15,95%
10. 24tv.ua 15,04%
Ще цікавіше поглянути, яку частку складали ВК+ОК від усього трафіку на сайт ЗМІ – хто втрачає більше у відносному значенні?
ТОП 10 виглядає наступним чином:
1. hromadske.ua 10,61%
2. tsn.ua 9,57%
3. bykvu.com 7,02%
4. petrimazepa.com 3,34%
5. podrobnosti.ua 3,15%
6. vesti-ukr.com 2,54%
7. 24tv.ua 2,10%
8. unian.net 1,52%
9. espreso.tv 1,36%
10. zaxid.net 1,33%
Відносно – це невеликі частки. Але для Букв та Громадське – велика, бо їм кожен відвідувач на рахунку, а 9,5% для ТСН – це більше, ніж Букви та Громадське отримують разом за місяць.
Загалом у абсолютних показниках ТОП-10 виглядає наступним чином
1. tsn.ua 1,1 млн
2. korrespondent.net 0,303 млн
3. 24tv.ua 0,203 млн
4. vesti-ukr.com 0,127 млн
5. segodnya.ua 0,121 млн
6. pravda.com.ua 0,115 млн
7. gordonua.com 0,109 млн
8. hromadske.ua 0,094 млн
9. gazeta.ua 0,090 млн
10. espreso.tv 0,081 млн
Отже, можна сказати, що російські соцмережі мали для деяких ЗМІ неабияке значення, проте тільки для деяких ЗМІ їх втрата буде мати наслідки. Для більшості ЗМІ ВК та ОК не мають майже жодної цінності та ніяк не вплинуть на показники.
Проте найважливіше те, що саме пишуть ЗМІ і як подають та перевіряють інформацію. І з цим в нас найголовніша біда, а не з заблокованими ВК.
